突如其來(lái)的疫情打破了世界經(jīng)濟的正常秩序，機床行業(yè)被視為各類(lèi)裝備制造發(fā)展的引擎同樣也受到了不小的影響。與此同時(shí)，我國“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確了機床產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的方向。
一、逆勢之下：中國機床行業(yè)呈向上態(tài)勢發(fā)展
回顧過(guò)去的2021年，得益于國內疫情防控的有效推進(jìn)，機床行業(yè)也得到了一定程度上的升級和發(fā)展。
�。ㄒ唬�2021年取得較快增速，出口成亮點(diǎn)
受2020年基數影響，2021年機床行業(yè)營(yíng)業(yè)收入等主要經(jīng)濟指標同比增速前高后低，但全年同比增速仍處高位。中國機床工具工業(yè)協(xié)會(huì )重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)2021年全年累計完成營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)26.2%，增幅比2020年擴大23.2個(gè)百分點(diǎn)，所有分行業(yè)同比增幅均在10%以上。
這其中，機床行業(yè)的出口增幅成為一大亮點(diǎn)。2021年我國機床工具行業(yè)進(jìn)出口全年均保持快速增長(cháng)，進(jìn)出口總額再上一個(gè)新臺階，其中出口額達到歷史新高，比歷史次高點(diǎn)的2019年高50多億美元。
根據中國海關(guān)數據，2021年機床工具進(jìn)出口總額331.3億美元，同比增長(cháng)29.6%，與2019年相比，增長(cháng)20.3%。其中，進(jìn)口138.4億美元，同比增長(cháng)20.4%，與2019年相比，增長(cháng)4.1%；出口192.9億美元，同比增長(cháng)37.2%，與2019年相比，增長(cháng)35.5%。
�。ǘ�2022年增長(cháng)態(tài)勢延續，線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)通路受阻
從目前的訂單和市場(chǎng)需求來(lái)看，2022年開(kāi)年以來(lái)在一些新的賽道、行業(yè)和市場(chǎng)的需求延續了21年的增長(cháng)態(tài)勢。根據中央經(jīng)濟工作穩增長(cháng)的會(huì )議精神，和國務(wù)院及相關(guān)部委陸續出臺的有利于中小企業(yè)營(yíng)商環(huán)境的政策措施來(lái)看，2022年制造業(yè)尤其是固定資產(chǎn)投資類(lèi)的需求將保持穩中偏好的情況。機床行業(yè)下游客戶(hù)高度市場(chǎng)化競爭，需要有競爭意識很強的機床企業(yè)，改進(jìn)產(chǎn)品適應客戶(hù)的要求，尤其是售后服務(wù)要更貼近客戶(hù)。
但不得不提到的是，2022年開(kāi)年急轉的疫情發(fā)展態(tài)勢對機床行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了諸多不利影響，機床裝備無(wú)法通過(guò)傳統相對快捷高效的線(xiàn)下通道建立業(yè)務(wù)連接。作為一直以來(lái)機床行業(yè)核心營(yíng)銷(xiāo)通路、交流及企業(yè)實(shí)力推廣的平臺——各類(lèi)行業(yè)展會(huì )或延期或取消，機床的采供對接無(wú)法快速實(shí)現，讓機床裝備在營(yíng)銷(xiāo)通路上產(chǎn)生重重阻力。
二、展會(huì )行業(yè)在調整中恢復，2022再歷考驗
疫情爆發(fā)后，各級地方積極落實(shí)防疫政策，2020年上半年各類(lèi)機床工具展會(huì )普遍被延期甚至取消，下半年隨著(zhù)疫情防控形勢好轉和復工復商復市的深入推進(jìn)，機床工具展活動(dòng)有序“解凍”，自此全國機床行業(yè)展發(fā)展逐漸復蘇升溫，但未逆轉全年整體發(fā)展低位運行態(tài)勢，各大城市展會(huì )數量、展會(huì )收入在經(jīng)歷了十余年高速增長(cháng)后大幅下降。
2021年，得益于疫情防控的有序實(shí)施，讓展會(huì )活動(dòng)逐漸恢復常態(tài)。據不完全統計，2021年我國境內共舉辦經(jīng)貿類(lèi)展覽2949個(gè)，同比增長(cháng)48.6%；展覽總面積9299萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)27.2%，展會(huì )逐漸開(kāi)始回溫。
然而2022年開(kāi)年的本輪疫情，再度讓展會(huì )行業(yè)按下“暫�！�。尚未開(kāi)展的展會(huì )活動(dòng)相繼延期，如CME上海國際機床展、ITES深圳工業(yè)展紛紛將檔期從3月調整至6月底；已開(kāi)展的活動(dòng)，展會(huì )效果也大大縮水，如廣州美博會(huì )叫停封閉，萬(wàn)人核酸，寧波國際機床展臨布展期間發(fā)布延期公告等。開(kāi)年展會(huì )相繼受阻，讓行業(yè)面臨嚴峻的考驗。
三、 機遇并存，曙光將致或迎重大轉折
國內疫情雖然導致展會(huì )行業(yè)收到一定程度上的停擺，但疫情新的發(fā)展形勢，或為中國會(huì )展行業(yè)一大轉機，同時(shí)也是機床行業(yè)發(fā)展的一大良機。
�。ㄒ唬┮咔闉橹袊鴻C床展會(huì )拉近距離提供契機
相比國內機床展會(huì )，國際背景的大型機床裝備展會(huì )具有更高收益、品牌傳播以及綜合帶動(dòng)效應，是代表機床工具展國際化發(fā)展水平的重要標志之一。但受疫情防控以及大規模感染等因素，國際展會(huì )停擺周期較國內拉長(cháng)，安全隱患加上溝通和組織成本冗雜，參展觀(guān)展更為艱難。即便恢復，展會(huì )效果可能大不如以往，如2021年的歐洲國際機床展覽會(huì )(EMO)受疫情影響展會(huì )規模和人氣相較2019年大大縮水。
反觀(guān)國內市場(chǎng)，機床工具展活動(dòng)將較快恢復正常運營(yíng)，在參展觀(guān)展保障上成為優(yōu)勢。國內機床展會(huì )發(fā)展和增長(cháng)的契機，把握國內疫情防控優(yōu)勢，打造中國品牌的國際機床大展此階段可以說(shuō)是難得的時(shí)機。
�。ǘ�2022疫情發(fā)展重要轉折點(diǎn)
2022年開(kāi)年以來(lái)直至3月，各地區相繼出現了疫情復發(fā)的情況，是自疫情爆發(fā)以來(lái)影響范圍和數量最廣的一次復發(fā)。面對此困境，各省市地區都開(kāi)展了有力有效的防控政策，疫情防控及地方支援正在有條不紊地進(jìn)行中。
社會(huì )各界都無(wú)比期盼著(zhù)疫情得以全面控制的那一天，而在與之抗爭2年多的歷程中，有希望有曙光。疫苗的不斷突破，病毒威力的不斷削弱，2022年正將成為疫情控制的新窗口。
�。ㄈ└统杀�、更高效率行業(yè)未來(lái)大趨勢
對機床行業(yè)來(lái)說(shuō)，工廠(chǎng)參觀(guān)、機器裝備實(shí)操演示、產(chǎn)業(yè)技術(shù)交流等一系列的線(xiàn)下活動(dòng)是成交對接的關(guān)鍵之一。機床展不僅是展示先進(jìn)制造技術(shù)和機床產(chǎn)品的盛會(huì )，是推動(dòng)中外技術(shù)交流與商貿合作的重要平臺，還是貼近了解中國這一最大機床消費市場(chǎng)需求變化的最佳窗口。近年面對疫情的沖擊，從大環(huán)境來(lái)看，機床企業(yè)將加速探索更高效率、更低成本的營(yíng)銷(xiāo)推廣。
四、 大浪淘沙，機床展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新趨勢
在疫情常態(tài)化時(shí)代，展會(huì )延期、取消帶來(lái)的還有相似類(lèi)型展會(huì )檔期扎堆，也讓不少參展商在展會(huì )選擇上犯難，讓展會(huì )主辦方感到競爭的激烈。如何在這其中脫穎而出成為廣大展會(huì )行業(yè)企業(yè)值得思考的難題，未來(lái)展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展預計會(huì )在以下方面得到發(fā)展。
�。ㄒ唬⿺底只厔�，線(xiàn)上線(xiàn)下更融合
面對疫情這突如其來(lái)的沖擊，加劇了人民對于互聯(lián)網(wǎng)以及各大線(xiàn)上直播、云端辦公的發(fā)展。相比傳統的展會(huì )，從2020年開(kāi)始，國內機床會(huì )展企業(yè)積極探索視頻會(huì )議、直播展會(huì )等，衍生出了“云直播”展會(huì )的新形態(tài)，這種形式不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，相關(guān)人員可以借助信息網(wǎng)絡(luò )以線(xiàn)下分散、線(xiàn)上集聚的形式參與會(huì )展。但是，相比線(xiàn)下機床會(huì )展，網(wǎng)上機床工具會(huì )展多對多交流互動(dòng)性較差，規模效應偏低，并不能完全取代線(xiàn)下實(shí)體展會(huì )。
后疫情時(shí)代，隨著(zhù)疫情防控的常態(tài)化，展會(huì )形式將線(xiàn)上和線(xiàn)下相融合的模式不可避免地成為產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新潮流，全國各地有條件的會(huì )展企業(yè)都應積極加快“數字化”的步伐，充分運用5G、云計算、大數據等現代信息技術(shù)手段，強化機床展會(huì )設施的數字化改造升級，大力發(fā)展集合在線(xiàn)展示、撮合交易等功能為一體的“新會(huì )展”。
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